كيف تصمم إعلانًا ناجحًا؟
ايمن الشهاوى
مشترك منذ 10-1-2012
مواضيع ايمن الشهاوى
ردود ايمن الشهاوى
كيف تصمم إعلانًا ناجحًا؟
[img]http://38.121.76.242/memoadmin/media//untitled%204.bmp[/img]

[size= 16pt; font-family: 'Traditional Arabic']([b]أفضل طريقة للتنبؤ بالمستقبل هي أن تخترعه) دينس جابور[/b][/size]
[size= 16pt; font-family: 'Traditional Arabic']في كل يوم تنهال علينا رسائل إعلانية متنوعة، سواء كان عبر أثير الإذاعة ونحن في سيارتنا متجهين إلى العمل، أو من خلال شاشات التليفزيون أثناء عرض برامجنا المفضلة، أو في المجلات والصحف، وبينما نسير في الشارع، نجد من يعطينا نشرات دعائية وإعلانات، وفي محلات ومتاجر البقالة يعرض علينا تذوق منتجات معينة.[/size]
[size= 16pt; font-family: 'Traditional Arabic']لقد دخل الإعلان كل جانب من جوانب حياتنا، وكثير منا يفضل تجاهله في أوقات عديدة، وهذا قد يجعلك تتساءل: هل يمكن أن تظل الجهود الإعلانية والترويجية فعالة إذا كنا قد تشبعنا بالمعلومات؟ ولكي نجيب على هذا السؤال، يجب علينا أولًا أن نتعرف على الآتي:[/size]
[b][size= 16pt; font-family: 'Traditional Arabic']ما هي الإعلانات؟[/size][/b]
[size= 16pt; font-family: 'Traditional Arabic']الإعلان هو وسيلة مدفوعة الأجر تتواصل من خلالها مع العملاء، وتصل إلى الجماهير من خلال وسائل الإعلام المختلفة مثل التليفزيون، والإذاعة، والصحف، والمجلات، ولوحات الإعلان، وتعرف جمعية التسويق الامريكية الإعلان بأنه عبارة عن الوسيلة غير الشخصية لتقديم الأفكار، والترويج عن السلع والخدمات، بواسطة جهة معلومة مقابل أجر مدفوع.[/size]
[b][size= 16pt; font-family: 'Traditional Arabic']الإعلان، لماذا؟[/size][/b]
[size= 16pt; font-family: 'Traditional Arabic']وللإعلانات التجارية بمختلف أنواعها أهمية قصوى، وفوائد جمة، من أهمها ما يلي:[/size]
[size= 16pt; font-family: 'Traditional Arabic']أ‌. [/size][b][size= 16pt; font-family: 'Traditional Arabic']توفير المعلومات. [/size][/b]
[size= 16pt; font-family: 'Traditional Arabic']تزداد أهمية الإعلان من وجهة نظر كل من الشركة والمستهلك, في كونه يوفر المعلومات التي يمكن أن تستخدم كأساس للمفاضلة بين السلع المتنوعة والمعروضة.[/size]
[size= 16pt; font-family: 'Traditional Arabic']ب‌. [/size][b][size= 16pt; font-family: 'Traditional Arabic']تحقيق الإشباع. [/size][/b]
[size= 16pt; font-family: 'Traditional Arabic']يلعب الإعلان دورًا هامًا في تسويق السلع والخدمات، خاصة عندما تتشابه هذه المنتجات من حيث الخصائص، ويجد المستهلك فروقًا قد لا تتعدى الاسم التجاري، وحينها يصبح الإعلان هو الجزء الذي يمد المستهلك باشباع معين، ويعطي للسلعة ميزة تنافسية في السوق؛ وذلك عن طريق إبراز الخصائص التي تحققها السلعة للمستهلك، فعلى سبيل المثال عند الإعلان عن المشروبات الغازية نجد بعض الإعلانات تربط بين استخدام المشروب وممارسة الرياضة. [/size]
[b][size= 16pt; font-family: 'Traditional Arabic']ت‌. [/size][/b][b][size= 16pt; font-family: 'Traditional Arabic']المساهمة في تسويق الخدمات.[/size][/b]
[size= 16pt; font-family: 'Traditional Arabic']ويزداد دور الإعلان بصفة خاصة في تسويق الخدمات؛ حيث أنها غير ملموسة حيث يلعب الإعلان دورًا هامًا في ترغيب وتعريف المنافع المختلفة لخدمة المستهلك، ومثال ذلك تركيز شركة [/size][size= 16pt; font-family: 'Traditional Arabic';" dir="ltr">TMABASF
نشر بتاريخ 27-1-2012

جميع الحقوق محفوظة تجارة