التسويق الجانبي
ايمن الشهاوى
مشترك منذ 10-1-2012
مواضيع ايمن الشهاوى
ردود ايمن الشهاوى
التسويق الجانبي تحرير التسويق من التفكير الرأسي
هذا عنوان كتاب لعملاق التسويق في العالم فيليب كوتلر.
ويتكلم كوتلر في كتابه
ينتقل بنا الكتاب من التسويق الرأسي التقليدي إلى التسويق الجانبي الجديد، الذي يمكن أن يكتسح الأسواق المكتظة بالسلع والمنتجات. فالتسويق الجانبي يقوم على الابتكار بينما يقتصر التسويق الرأسي على التقليد. فالابتكار يصنع أسواقاً جانبية جديدة لم تكن قائمة من قبل, وتستهدف فئات جديدة من المستهلكين. يقدم الكتاب باقة من الخطط التسويقية الجانبية وتبرز أفضليتها على الخطط الرأسية. وتصرح بأن السبب هو أن علم التسويق البطيء السائد حالياً يفترض أن الأسواق مازالت رأسية، بينما تتجه الأسواق المعاصرة لأن تصبح أسواقاً جانبية. يكشف الكتاب وجود فجوة بين السوق والتسويق. وتبادر إلى سد هذه الفجوة من خلال تصحيح اتجاه علم التسويق ذاته، واستكمال النقص النظري في علم التسويق الرأسي ليتوافق مع ما يحدث في الأسواق الجانبية الجديدة.
وإليكم رابط الملخص للإطلاع:
http://www.edara.com/Khulasat/Lateral_Marketing_.aspx
نشر بتاريخ 25-1-2012

جميع الحقوق محفوظة تجارة