التسويق في زمن الفوضى
ايمن الشهاوى
مشترك منذ 10-1-2012
مواضيع ايمن الشهاوى
ردود ايمن الشهاوى

كيف تفوز رغم تقلب الأسواق وسياسات الإغراق
خلاصة كتاب : Chaos Marketing
How to Win in a Turbulent World
تأليف:
تورستين نيلسونالموضوع الرئيسي:
تسويق

الموضوع الجانبي :
فقرة عن خلاصة الكتاب :
لكي ندرس تقلبات الأسواق علينا أن ندرس قوانين الحركة وآليات التغيير التي تحكم العالم الواقعي، لأن السوق جزء من هذا العالم. ونظرية الفوضى ترى أن القول بوجود حالة من الاستقرار والثبات هو ضرب من التبسيط المخل. فلا يمكن أن تثبت الأحوال على حال أو أن تستقر عند نقطة معينة. لأن التغير المستمر هو الطبيعة الثابتة للأشياء. وليس بإمكان أي كان أن يحيط بكل القوى المؤدية إلى التغيير. ولذا فمن المستحيل التنبؤ الدقيق باتجاه التغيير أو بقوته. تمنحك الخلاصة قواعد ومفاهيم جديدة تمكنك من صياغة خطتك التسويقية في عالم تعمه الفوضى.
العناوين الداخلية لخلاصة الكتاب:


السوق المتقلبة والسوق الأقل تقلباً
سقوط التخطيط طويل الجل وصعود المناورات قصيرة الأجل
استجابة فورية في إطار استراتيجية مرنة
استجابة فورية ودون عصبية
جمود نظري
بين الثبات والفوضى
حالات النظام
التسويق فوضى معقدة
زعزعة الأسواق وتثبيتها
المؤثرات الخارجية
استراتيجيات التسويق في ظل الفوضى
ماذا تختار؟ التثبيت أم الزعزعة؟
نفس الوسائل لا تؤدى إلى نفس الغايات
وصايا لمدير التسويق في زمن الفوضى

" target="_blank">http://www.edara.com/Product/Images/khul/khul_0169_2000_01_book.jpg

منقول عن

http://www.edara.com/Khulasat/Chaos_Marketing.aspx
نشر بتاريخ 25-1-2012

جميع الحقوق محفوظة تجارة