ميزانيات الإعلان
راكان عبد الله
مشترك منذ 12-1-2012
مواضيع راكان عبد الله

تعريف الميزانية:
هي المبالغ التي تقوم الشركات أو المؤسسات بتخصيصها للعمل الإعلاني أي ( ثمن انجاز الإعلانات ونشرها).
تقدير ميزانيات الإعلان أمر ليس هين أو أسهل، بل يعتمد على سياسة عامة للمؤسسة، بل أن بعض الخبراء يعتبرون تحديد الميزانيات للعمل الإعلاني من أصعب القرارات التي تحصل عليها إدارات الإعلان من قبل الشركات.
تكلفة الإعلان من وسيلة إلى أخرى يختلف من خلال (الحجم _التكرار) بحيث أن الإعلانات:
*في الصحف: تختلف عن المجلات عن البريد المباشر عن الإذاعة والتلفزيون.
*في الإذاعة: في الفترة الزمنية وتنوعها يلعب دور هاما في أوقات البث الإعلاني.
*في التلفزيون: أوقات بث الإعلانات هاما جدا بحيث أن الفترة من السادسة إلى التاسعة مساء من أغلي فترات الإعلانات لان الأسرة تجتمع حول التلفزيون في هذه الفترة.
*في المجلات الغلاف الخارجي والداخلي يعتبر من أغلي المساحات الإعلانية.
*اللوحات الضخمة: حسب مكان وضعها وحجمها يتم تحديد السعر الإعلاني.
*إعلانات السينما: مرتفعة جدا لأنها تحتاج إلى تصوير سينمائي وأفلام وهذا مكلف جدا إذ ما تم مقارنته مع باقي الوسائل.
*البريد المباشر: اختيار القوائم ووزن الطرود البريدية يحدد الأسعار في النهاية فإن التكرار والحجم يلعب دور هاما في تحديد أسعار الإعلانات.

أهم الطرق العلمية لتقدير المخصصات الإعلانية :
1. تقدير مبلغ مالي علي أ ساس نسبة مئوية من رقم المبيعات الإجمالي للمؤسسة.
2. تخصيص مبلغ مالي علي كل وحدة من السلع المباعة .
3. تخصيص مبلغ مالي علي قدر ينفقه المنافسون في السوق.
4. تقدير المخصصات الإعلانية التي تكفي العمل الإعلاني.


نشر بتاريخ 19-2-2012

جميع الحقوق محفوظة تجارة