ماهية الحملة الإعلانية ؟
راكان عبد الله
مشترك منذ 12-1-2012
مواضيع راكان عبد الله


مفهوم الحملة الإعلانية يمثل الحملة الإعلانية برنامجا إعلانية له أهداف محددة ،خلال فترة زمنية معينة ،بمخصصات مالية[1]

ويمكن تعريف الحملة الإعلانية هي مجموعة الجهود الإعلانية المتكاملة لخاصة بسلعة أو خدمة معينة، خلال فترة زمنية معينة ،والتي تحتوي على عدة رسائل إعلانية ،ترتبط بموضوع أو فكرة مشتركة ،توجه عبر وسائل إعلانية متعددة.[2]

والحملة الإعلانية عبارة عن برنامج إعلاني موجه إلى فئات معينة من المستهلكين الحاليين والمرتقبين ،ويسعى إلى تحقيق أهداف اتصالية معينة من خلال مجموع من الجهود المخطط والمدروسة ،وعادة ما تغطي الحملة الإعلانية فترة زمنية [3]

ولها عدة أنواع من الحملات الإعلانية، ولعل من أكثر التصنيفات وضوحا هو تصنيف الذي قدمه د عصام الدين أمين[4]والذي كان التالي:

أ‌-من حيث الجمهور الموجه إليه الإعلان، وإما إذا كان مستهلكا نهائيا أو موزعا وتنقسم إلى

üحملات إعلانية للمستهلكيــــــن؛
üحملات إعلانية للوســـــــطاء؛
üحملات إعلانية للمستثمرين الصناعيين؛
الوسائل الإعلانية المستخدمة وما إذا كانت صحف أو تلفيزيون
üحملات إعلانية صحفية؛
ü حملات إعلانية إذاعية؛
üحملات إعلانية تلفزيونية.....

ب‌-من حيث التقسيم الجغرافي.

üالحملات الإعلانية الدولية؛
üحملات إعلانية القوميـة؛
ü حملات إعلانية الإقليمية؛
üحملات إعلانية المـحلية؛

و للحملة الإعلانية جملة من الأهداف وهي كثيرة ومتنوع ،ولعل أهمها هذه الأهداف تتركز في[5]:

1)خلق طلب على سلعة معينة في مرحلة أولية ثم إشباعه.
2)محاولة تأجيل الانخفاض المستمر الذي يمكن أن يحدث في هيكل الطلب من خلال مجموعة من المغريات.
3)فتح آفاق جديدة من خلال أسواق لم تكن موجودة من قبل توجه الحملة الإعلانية
خصائص الحملة الإعلانية.
وتتميز الحملة الإعلانية بالعديد من الخصائص من بينها[6]


التركيز على عدد معين من الدعاوى الإعلانية:فقد تقوم الحملة بإعداد من الدعاوى الإعلانية ويقوم الإعلان بطرح كل دعوى في فترة زمنية معينة خلال دورة.
انتشار الحملة في أكثير من وسيلة أعلانية حتى تتضمن تحقيق الأهداف الاتصالية والتغطية الجغرافية المطلوب.
الوصول إلى فئات مستهدف من الجماهير، فقد تركز الحملة الإعلانية على قطاع واحد أو عدة قطاعات من المستهلكين.

تغطي الحملة الإعلانية عادة فترة زمن قد تمتد إلى سنة كاملة أو أكثر
نشر بتاريخ 19-2-2012

جميع الحقوق محفوظة تجارة