لاعلان مفاهيم، خصائص و أهداف
راكان عبد الله
مشترك منذ 12-1-2012
مواضيع راكان عبد الله

الإعلان

عرفة الجمعية الأمريكية ( أ. م. أ) الإعلان بأنه طريقة لتقديم الأفكار أو السلع أو الخدمات، يقوم بها مؤسسات مختصة و يدفع فيه مقابل محدد.


خصائص الإعلان


هومجهودات غير شخصية حيث تتم بطريقة غير مباشرة باستخدام الصحف أو المجلات أو الراديو أو التلفزيون، و الإعلان لا يقتصر على عرض السلع و الخدمات و انما يشمل كذلك الأفكار و الأراء


أهداف الإعلان


الهدف الرئيسي للإعلان هو تغيير سلوك المستقبلين حتى يصبحوا مستهلكين، و يتم ذلك من خلال :
ـ توفير المعلومات و البيانات عن السلعة
ـ تبيان كيفية استخدامها
ـ ابراز المزايا و الفوائد السلعة أو الخدمة
ـ تغيير سلوك المستهلكين للماركاة الأخرى
ـ تقليل التذبذب في المبيعات
ـ دعم مجهودات رجال البيع


تصنيف الإعلان

توجد عدة معايير لتصنيف الإعلان و من أبرزها المعايير التالية:


1. المعيار الوظيفي:

و نجد مايلي :


أ.الإعلان الإعلامي:حيث ينبغي أن تتظمن الرسالة الإعلانية فقرات واظحة و دقيقة عن خصائص و منافع السلع و الخدمات المعلن عنها، و طرق الإستفادة من هذه الخصائص و الزايا بالإضافة الى التركيز على الجوانب الفنية و التقنية للسلع و الخدمات
.
ب. الإعلان الإرشادي :و هنا يجب أن تتضمن الرسالة الإعلانية مجموعة ارشادات حول طرق استخدام السلع المعلن عنها، و لإرشاد الجمهور الجمهور يكون من الأفضل تزويده بالمعلومات عن الوكلاء المعتمدين الذين يعهد إليهم بمسؤولية شرح كيفية استخدام السلع أو الخدمات و اشباع الحاجات و طبيعة الصيانة و مدتها

جـ. الإعلان التذكيري:إن عملية الشراء و تكرار الشراء قد تتأثر بالرسالة الإعلانية التي تستهدف تذكير الجمهور بالسلع و الخدمات المعلن عنها، فلى يكفي اعلان المستقبل و ارشاده فقط، و إنما ينبغي تذكيره على الدوام بوجود المنتج في السوق، و ذلك بهدف تكوين نوع من العلاقة بين المنتج و المستهلك حرصا على استمرارية عملية الشراء

2.المعيار الجغرافي

أ. الإعلان الوطني:و يتعلق هذا الإعلان بالسلع و الخدمات التي توزع على مستوى البلد بشكل عام ينتشر المستهلكون في كافة أنحاء البلد، و يستخدم لهذا النوع من الإعلانات وسائل النشر ذات الطابع الوطني مثل الصحف اليومية و الأسبوعية الوطنية و قنوات التلفزيون الوطنية .


ب ـ الإعلان المحلي:و هذا النوع من الإعلانات يتعلق بالسلع و الخدمات التي توزع في مناطق محدودة أو مناطق ينتقيها المعلن بنفسه، حيث توجه الرسالة الإعلانية مباشرة إلى المستهلك النهائي الذي يقطن في تلك المناطق، و تستخدم فيه الوسائل التي تغطي تلك المناطق فقط مثل الملسقات و الافتاة و الصحف المحلية، و الإذاعة المحلية.


جـ ـ الإعلان الدولي :و هو الإعلان الذي يستهدف التعريف بالسلعة أو الخدمة المقدمة لجميع بلدان العالم و غالبا ما تستخدم لهذا الغرض الشبكة المعلوماتية الدولية أو القنوات التلفزيونية العالمية و غالبا ماتكون صامة (لغة الإشارة

3. التصنيف طبقا للأسلوب الإعلاني المناسب

إن التصنيفات السابقة الذكر يحتاج كل واحد منها إلى أسلوب اعلاني يتفق مع طبيعة الرسالة الإعلانية المخطط لها و هي


أـ الإعلان الصحفي المقروء : و فيه تستخدم الصحف العامة و الصحف المتخصصة و المجالاة المتخصصة و الكتيبات و الدوريات و النشرات المختلفة

ب ـ الإعلان التلفزيوني المرئي :و هو أسلوب واسع الإنتاشار اليوم و قد شهد نموا مكثفا خلال السنوات القليلة الماضية بعد أن دخل البث الأقمار الصناعية الرقمية حيز التنفيذ، فتحول العالم إلى قرية صغيرة و في هذا الأسلوب تستخدم الحركة و الصوت و الرؤية مرة واحدة، و هناك قنوات متخصصة في المجال العقارات و الرياضة و الطهي

جـ ـ الإعلان الإذاعي المسموع:و هي وسيلة إعلانية واسعة الإنتشار و تكون كلفتها في غالب الأحيان منخفضة، وتفيد بشكل خاص الجمهور المتعلق بالإذاعة، و عادة تستخدم المؤثرات الصوتية

دـ الإعلان البريدي:و فيه يتم ارسال خطابات بريدية تحتوي على على رسائل معينة إلى مستهلكين معينين في أمان سكناهم أو عملهم و يشترط أن تكون لدى المعلن قائمة حديثة و دقيقة بأسماء هؤلاء، تتضمن عناوينهم أو عناوينهم الإلكترونية و تلجأ العديد من المؤسسات إلى البيع بالبريد عن طريق الكتالوق
نشر بتاريخ 19-2-2012

جميع الحقوق محفوظة تجارة