الاعلان عبر وسائل الاعلام
راكان عبد الله
مشترك منذ 12-1-2012
مواضيع راكان عبد الله

تعريف : يمكن تعريف الإشهار على أنه كل الأنشطة التي تهدف إلى عرض على مجموعة من الأشخاص رسالة غير شخصية مرئية و / أو سمعية ، و المتعلقة بمنتوج أو خدمة أو رأي أو فكرة أو علامة. هذه الرسالة التي تدعى الإشهار يتم بثها من خلال مختلف وسائل الإعلان

و يمكن تقسيم الإشهار إلى ثلاثة أصناف :

1. الإشهار حول منتج أو خدمة : للتعريف بخصائص و طرق استعماله و تدعيمه بصورة حية للدفع لشرائه .

2. الإشهار الجماعي : و يكون لميدان نشاط مشترك بين مجموعة من المؤسسات و ليس لعلامة معينة .

3. الإشهار المؤسساتي : و المتعلق بصورة المؤسسة و ليس منتجاتها و يهدف إلى تحسين و تطوير صورة حسنة للمؤسسة في الوسط الإجتماعي و السياسي و التجاري .

مراحل اعداد الحملة الإشهارية :

أ ـ إعداد ملخص يسمى ملخص الوكلة :

يحتوي على كل المعلومات و التوجيهات الظرورية التي تحتاج إليها وكالة الإشهار لإعداد الحملة.

ـ هذا الملخص يحتوي عامة على ثلاثة أقسام سنتكلم عليها بالتفصيل في درس خاص و هي :

1. وضعية المنتوج و السوق

2. استراتيجية تسويق المؤسسة

3. التوجيهات العامة للحملة

أهداف الإشهار : تنقسم الأهداف الإشهارية إلى 4 أنواع

1. تعريفية : و يكون الإشهار بهدف التعريف بمنتج جديد ، تحسين معارف المستهلكحول منج سابق ، تصحيح أفكار خاطئة.

2. تحسيسية : بناء صورة للعلامة و خلق شعور إيجابي اتجاه العلامة لخلق تموقع جيد.

3. تصرفية : دفع المستهلك للشراء عن طريق تجربة المنتوج أو طلب معلومات إضافية

4. تذكيرية : للمحافظة على شهرة العلامة أو التذكير بأماكن التوزيع

ب ـ إعداد الرسالة الإشهارية :يتك اعداد الرسالة الإشهارية عن طريق إحدى أدوات الإبداع و هما :

1. La copy stratégique :

2. مخطط العمل الإبداعي PTC :

سوف يتم تخصيص لهم دروس خاصة.

خصائص الرسالة المكتوبة : (الصحافة)

الرسالة الصحفية تحتوي عامة على جزئين :

ـ جزء كتابي هو المضمون

ـ جزء مرئي هو الشكل

الشكل الكتابي : يحتوي على 4 أجزاء

1. عنصر جلب إنتباه القارىء حتى يهتم بالإعلان و عامة ما يكون شخص مشهور .
2. النص و يحتوي على الوعد لفائدة تبرير المنتج أو الخدمة .
3. الخاتمة و هي دعوة للتصرف .
4. الإمضاء أين نذكر بالعلامة و تكون مرفقة بشعارها.

الجزء المرئي : هو الشكل العام للرسالةالإشهارية ، و يقوم بتصميمه المدير الفني و الذي يقوم بوضع خلفية الإعلان زائد الألوان و دمجها أي التنسيق.

خصائص الرسالة السمعية المرئية : (الرسالة التلفزيونية)

. إعداد فلم الرسالة التلفزيونية يكون مكلفا جدا لهذا السبب يكون في عدة مراحل :

ـ يتم اعداد مشروع السيناريو ـ يتم تحويل السيناريو إلى لوحة رسومات متحركة ممثلة لأهم مراحل الفيلم اللوحة هي:« storybord » ـ إعداد الفيلم .

خصائص الرسالة السمعية :

إعدادها ينطلق من أيضا من مشروع السيناريو ثم يعرض على المؤسسة المعلنة .

و عامة ما يقترح على المعلن عدة تسجيلات محتواها يكون كلام أو غناء أو كلاهما بحيث يختار إحدى هذه التسجيلات.

أدوات الإبداع

لتصميم الرسالة الإشهارية لديك الخيارين بين أداتين من أدوات الإبداع
copy strategie
هي وثيقة مكتوبة يتم إعدادها من طرف المدير التجاري بالإشتراك مع وكالة الإشهار و تتضمن التوجيهات الأساسية لمصممي الرسالة الإشهارية و تحتوي على العناصر الآتية :
1. الأحداث و المعلومات المستخلصة من ملخص الوكالة و المتعلقة بظروف السوق و المنتج و التي تشكل السبب الرئيسي للقيام بالحملة .
2. هدف الإشهار و يكون مستخلص من ملخص الوكالة ، و يكون أحد عناصر الأهداف الإشهارية (إما أهداف تعريفية ، تذكيرية احساسية ، تصرفية ) .
3. التذكير بالفئة المستهدفة و التي أن تكون كما و كيفيا .
4. الوعد : و هو قلب الرسالة الإشهارية و يدل على الميزة الأساسية و التي تقدمها العلامة للمستهلك و المرتبطة بتموقعها ، و يكون هذا الوعد إما ملموس أو تخيلي .
5. البيان : هو الدليل الذي يستعمله المعلن لتدعيم وعده ، و هناك نوعين :
ـ في حالة وعود موضوعية الدليل يكون متعلق بخصائص المنتوج . مثال : مربى كوفي كوبت يحتوي على 25% من الفواكه و 2% من السكر . كما يمكن تقديم الدليل عن طريق تجربة مباشرة للمنتوج .

نشر بتاريخ 17-2-2012

جميع الحقوق محفوظة تجارة