كيف تحدث عملية الترويج ؟
راكان عبد الله
مشترك منذ 12-1-2012
مواضيع راكان عبد الله
‏تقوم عملية الترويج على ثلاث عناصر هي : الرسل والمستقبل والرسالة .


‏_ المرسل‏: وهو الشركة القائمة بعملية النرويج وهي نقوم بتحديد مضمون وشكل


‏ألرسالة التي ترغب في إيصالها للمستقبلين .


‏_ المستقبل: وهو الجمهور الذي تصل إليه الفكرة أو المعنى في شكل مشفر ويقوم هو بفك هذه الشفرة .ويجب على الرسل أن يراعي خصوصيات المستقبل .
‏_ الرسالة: هو المضمون أو ألفكرة التي يرسلها المرسل إلى المستقبل وهذه الرسالة تم تشفيرها قبل إرسالها بتحويل المعنى إلى سلسلة من الرموز تقدّم فكرة أو مضمون معين .

‏يستخدم المرسل عدة وسائل اتصال لنقل الرسالة إلى المستقبل تشفّر الرسالة وتحملها من الرسل إلى المستقبل، وتشمل وسائل الاعلام المكتوبة (صحف / مجلات) ووسائل مرئية ومسموعة (تليفزيون وراديو) .
‏ ويجب أن توضع الرسالة في شكل اصطلاحات مفهومة ، يطلق على هذه العملية صياغة الرّسالة. ثم ننقل الرسالة عبر وسيلة إلى المستقبل الذي يفسر الرسالة ، وتمثل


‏استجابة المستقل للرسالة تغذية خلفية ‏للمرسل. وتظهر هذه التغذية الخلفية بصفة خاصة في مقابلات البيع المباشر أو أتاء العارض مثلا .
نشر بتاريخ 17-2-2012

جميع الحقوق محفوظة تجارة