الاعلان السّياسي
راكان عبد الله
مشترك منذ 12-1-2012
مواضيع راكان عبد الله


أولا : الأطر العامة للإعلان السياسي :



1) الإمكانيات المادية والبشرية

2) نماذج السلوك الانتخابي في المجتمع .

3) حدود مسئوليات الأحزاب والأفراد داخل المجتمع .

4) أساليب التواصل على مستوى الفرد والجماعة .

5) مدى عمق أو هامشية مكونات العقد الاعتمادي على الدولة .

6) التكوين العقائدي والتركيب الاجتماعي والاقتصاد ي والثقافي بالمجتمع أو مدى تفاوت شرائح المجتمع في الأمور السابقة .

7) الإطار الدستوري الذي تعمل في ضوئه الأحزاب السياسية ومجمل سلوك الدولة في علاقتها بالأحزاب .


الإطار الاجتماعي لوسائل الإعلام والاتصال الجماهيري .


أنواع حملات الإعلان السياسي :


الأولى: الحملات الرأسية مثل انتخابات الرئاسة ،الاستفتاءات الحملات التشريعية ،الحملات البلدية مثل المحليات أو المجالس المحلية .


الثاني : الحملات الأفقية مثل حملات الانتخابات النقابية ،اتحادات العمال ،الانتخابات المهنية ، الانتخابات داخل الأحزاب ..... الخ .


الجمهور المستهدف بالإعلان السياسي .


ـ جماعات قد تكون هذه الجماهير .


ـ الأحزاب السياسية .


الضغط ( كالنقابات ، اتحادات العمال ، .... إلخ )


ـ جميع فئات المجتمع .


ـ فئة معينة من المجتمع .


أساليب التسويق السياسي تتمحور حول .


1) دراسة الرأي العام والتى تتم على أساس التحليل الاجتماعي .


2) تحديد أساليب الإعلام وتقرير الحملة الانتخابية .


3) تحليل المعطيات في السوق السياسي .


4) تحديد المنتج السياسي .


5) تحديد أساليب الاتصال مع مراعاة :


أ- الإقناع ب- الهدف الانتخابي . ج- فئات الجماهير د- قواعد الإقناع السياسي .


6) تمويل الحملة الانتخابية .


مضمون الإعلان السياسي


بصفة عامة يتم البحث عن الحجج التي تهدف لكسب موافقة الناخبين واختيار هذه الحجج يتم أيضا في ضوء عدة معايير بعضها موضوعي أما الأخر فهو شخصي ،كما يتحدد محور بناء مضمون الإعلان السياسي طبقا لكل من :


‌أ-الأيديولوجية السياسية والتي يجب عرضها أولا .


‌ب-منهجية الاتصال والتي يجب أن تتصف بالبساطة وأن تشكل حلا للرأي العام .


وما أن يتم تحديد المضمون للإعلان ومكونات الإستراتيجية يجب إعادة قولبة المكونات في ضوء دوافع وتطلعات الجماهير وكذلك الأهداف الموضوعة .


ويجب التفرقة أيضا بين خمسة أنماط من المرشحين .


1) مرشح يتميزبميزة خاصة تتوافق مع ميول الناخبين .


2) مرشح يتميز بخاصية لا تتوافق مع ميول الناخبين .


3) مرشح لا يتميز بأي ميزة أو خاصية وإنما يتمتع بشيء ما لا يتوفر لخصومة وهذا الشيء يرفعه فوق مرتبة اللامبالاة .


4) مرشح لا يتمتع بأي ميزة أو خاصية ولكن الخصوم قالوا كل ما لديهم في ماهو مهم ويستحيل تغير أي شي في الوضع الراهن .


5) مرشح لا يتمتع بأي ميزة خاصة ولكن يمكن إرجاع بعض الإنجازات إليه


قواعد اللعبة ( قواعد الدعاية والإعلان السياسي )


1) قاعدة التبسيط ( قاعدة الخصم الوحيد ) حيث تعتمد هذه القاعدة على تأثير كلمة معينة أو عمل زعيم معين .


2) قاعدة التهويل أو المبالغة أو التضخيم .


3) قاعدة الإجماع .


4) قاعدة التكرار الدائم لنفس الفكرة .


5) قاعدة النقل والتجديد . 6 ) قاعدة الدعاية المعاكسة .


تصنيف الإعلان السياسي ووسائله .

1/ الإعلان الرسمي :



يستخدم فيه اللوحات الرسمية مثلا والتي توضع تحت تصرف المرشحين طوال الفترة الانتخابية .


2/ الإعلان التجاري :


يستخدم عادة قبل بدء الحملة الانتخابية الرسمية للمرشح كما يمكن الاستمرار في استخدامه أيضا أثناء الحملة .


3/ الإعلان المتوحش :


يسمح بمضاعفة التواجد لصورة المرشح أو رسالته بأقل تكلفة .


أنواع الوسائل :

/ التليفزيون / الراديو / الصحف والمجلات ( خاصة أو عامة )



/ العلاقات العامة / الاجتماعات العامة .


التكتيك والدعاية .

إن الجهل بتقنيات الدعاية يعد أمراً مرفوضا في عالم اليوم وإذا كان الإعلام لا يعتبر بمثابة هدف في حد ذاته بل هو وسيلة لمعالجة الأخبار في إطار من المنطق والتلقائية فضلا عن شموله للوسيلة وأساليب المعالجة ووظائفها وحقول التطبيق ...وغير ذلك ، فإن الدعاية وإن استخدمت نفس وسائل الإعلام فإنها تفتقر إلى المنطق والتلقائية ... في معظم الحالات .



إن الإعلام بمفهومة العميق له بعدين أساسين ،الأول هو الحرية وأساسها المعرفة ،والثاني هو الجدل والحوار وأساسه المنطق والموضوعية .

نشر بتاريخ 17-2-2012

جميع الحقوق محفوظة تجارة