تعريف دراسة السوق و أنواعه
أبو مازن عوض
مشترك منذ 12-1-2012
مواضيع أبو مازن عوض
ردود أبو مازن عوض


تعريف دراسة السوق
:

دراسة السوق هي البحوث المنظمة و الموضوعية التي تعمل على تجميع و تحليل المعلومات المتصلة بمشكلة معينة في السوق يهدف إيجاد حل لها و هو كذلك عبارة عن تقنية تسمح بالبحث عن معطيات كمية أو نوعية لسوق معين و تحليلها لغرض المساعدة في اتخاذ القرار التسويقي و التعلق بمنتوج أو خدمة حالية أو مستقبلية و عادة ما يستعمل لفظين في الكتب دراسات السوق و دراسات( بحوث ) التسويق و لكن هناك فرق بينهم حيث أن دراسة السوق هي جزء من الدراسات التسويقية لات الأولى تهتم فقط بدراسة السوق أو دراسة المستهلك النهائي بينما الدراسات التسويقية فإنها تنطوي على أنشطة عديدة و متنوعة تدعم عملية اتخاذ القرار التسويقي.

أنواع دراسات السوق


1:

‌أ.[b]سبر الآراء:
‌ب.طريقة العينة الدائمة:/ دراسة السوق النوعية:

كما رأينا سابقا فان البيانات غير الكمية تسمح لنا بتقييم و معرفة سلوك و ردود أفعال المستهلكين اتجاه المنتجات المعروضة و تكشف لنا عن الاستعمالات الجديدة التي يمكن أن يقوم بها المنتوج, فهذه الدراسة عموما تهدف إلى الكشف عن محفزات الاستهلاك و رغبات المستهلكين و سلوكهم و عادة ما يقوم الباحث بإجراء هذه الدراسات أولا ثم على ضوء نتائجها يمكن إخراج الدراسات الكمية و من خصائصها أنها تعتمد على عينة صغيرة من الأفراد بين 5 و 30.
و من التقنيات المستعملة أثناء المقابلة
-الاختبارات الاسقاطية: تعتمد هذه الاختبارات على كيفية المسح بطريقة أو بأخرى للمستجوب بإسقاط مشاعره الخاصة عبر هذه الاختبارات و من أمثلتها أن يقوم بإعطاء المستجوب قائمة من مجوعتين كان تكون القائمة الأولى علامات و المجموعة الثانية كلمات و رسومات و يطلب من المستجوب الربط بينها
-تقنية ملاحظة السلوك: و هي تسمح بملاحظة و معرفة سلوكيات المستهلكين تجاه المنتوج و من أمثلتها آلة تصوير موضوعة في إحدى زوايا نقاط البيع أو نقطة بيع مخصصة للتجارب تكون مجهزة بجهاز للتصنت
------------------------------------------------------
[1]من بين هذه البرامج EXEL و SPSS ( statistical package for social sciences)و QM ( للتحليل الكمي )

[2] فريد كورتل و ناجي بن حسين، مبادى التسويق منشورات جامعة قسنطينة


نشر بتاريخ 14-2-2012

جميع الحقوق محفوظة تجارة