التسويق في سطور
امير احمد
مشترك منذ 10-1-2012
مواضيع امير احمد
ردود امير احمد
التسويق في سطور

[color=#629c50; font-family: 'Times New Roman'; font-size: 15px; float: right; margin: 2px][/color]( أحد الأوهام: أن تعتقد أنه بإمكانك تصنيع بلد بتشييد مصانع، لن تستطيع، إنك تصنعه ببنائك أسواقًا)

[color=teal]بول جي هوفمان.[/color]
[color=red]أولًا: مفهوم (تعريف) التسويق.[/color]توجد العديد من التعريفات التي ذُكرت بخصوص التسويق، وقد ركزت على جوانب متعددة؛ مثل الجوانب الاقتصادية والاجتماعية، ويمكن القول بأن اصطلاح التسويق قد يعني أشياء مختلفة لكل فرد. ويوضح الجدول أمثلة من التعريفات المستخدمة في التسويق عبر فترات زمنية مختلفة:


[color=#0070c0]التعريف[/color]
[color=#0070c0]المؤلف[/color]
[color=#0070c0]العام[/color]
خلق مستوى معيشة أفضل للمجتمع.

مازور
1947م
أداء أنشطة الأعمال التي تختص بانسياب السلع والخدمات من المنتج إلى المستهلك أو المستخدم.

الجمعية الأمريكية للتسويق.
1960م
نظام كلي لتكامل أنشطة الأعمال المصممة لتخطيط، وتسعير، وترويج، وتوزيع السلع والخدمات، المشبعة لرغبات المستهلكين الحاليين.

ستانتون
1971م
أنشطة تبادلية شاملة تؤدى بواسطة أفراد وتنظيمات؛ بهدف إشباع الرغبات الانسانية.

اينز
1977م
نشاط إنساني يهدف إلى إشباع الاحتياجات والرغبات من خلال عمليات تبادلية.

كوتلر
1980م

[color=#0070c0]المصطلحات الثلاثة.[/color][color=teal][u]التسويق، والمفهوم التسويقي، وإدارة التسويق.[/u] [/color][color=green]فالتسويق [/color]كما عرفناه سابقًا، فهو الوسيلة التي يستخدمها المنتج لتقديم المزيج التسويقي من منتجات، وتسعير، وترويج، وتوزيع؛ لإشباع احتياجات ورغبات المستهلكين، وتحقيق أهدافهم المختلفة داخل حدود المجتمع الذي يعملون فيه.[color=green]المفهوم التسويقي[/color] فهو: فلسفة أو طريقة من إحدى طرق التفكير، التي يتبناها رجال التسويق في الشركة من تخطيط واستراتيجيات تسويقية.[color=green]وإدارة التسويق[/color][color=#629c50; font-family: 'Times New Roman'; font-size: 15px] هي: الجهة المسئولة عن تطبيق المفهوم التسويقي.[/color][color=red]ثانيًا: مراحل تطور الفكر التسويقي.[/color][color=#0070c0]1. [/color][color=#0070c0]مرحلة المفهوم الإنتاجي للتسويق.[/color][color=#0070c0]2. [/color][color=#0070c0]مرحلة المفهوم البيعي للتسويق.[/color][color=#0070c0]3. [/color][color=#0070c0]مرحلة المفهوم الحديث للتسويق.[/color][color=#0070c0]4. [/color][color=#0070c0]مرحلة المفهوم الاجتماعي للتسويق والمفاهيم الأخرى المعاصرة.[/color][color=red]ثالثًا: أهداف التسويق.[/color][color=red]خلاصة القول.[/color][color=red]المراجع.[/color]1- مبادئ إدارة الأعمال.. الأساسيات والاتجاهات الجديدة، أ.د.أحمد بن عبدالرحمن الشميميري، أ.د.عبدالرحمن بن أحمد هيجان، د.بشرى بنت بدير المرسي غنام.2- المرجع الكامل في تقنيات الإدارة، ميشيل أرمسترونج.3- مبادئ التسويق، د. محمد فريد الصحن.4- كوتلر يتحدث عن التسويق، فيليب كوتلر.


[img]http://www.ibtesama.com/vb/images/smilies/book[1].gif[/img][img]http://www.ibtesama.com/vb/images/smilies/book[1].gif[/img][img]http://www.ibtesama.com/vb/images/smilies/book[1].gif[/img]
من بعض ما راق لي
l[color=#629c50; font-family: 'Times New Roman'; font-size: 15px] [/color]
نشر بتاريخ 12-2-2012

جميع الحقوق محفوظة تجارة