عوامل نجاح خطة التسويق لقناه فضائيه
صالح سليم
مشترك منذ 10-1-2012
مواضيع صالح سليم
ردود صالح سليم
عوامل نجاح خطة التسويق لقناه فضائيه


يبدأ التفكير فى خطة تسويق قناة فضائية بعد إتمام عدة عناصر ضرورية والتى بدونها لن يكون لخطة التسويق معنى،فخطة التسويق معناها جلب جمهور لمشاهدة القناة والارتباط بها بهدف الوصول لكثافة مشاهدة للقناة،ليتم استثمار هذه الكثافة فى تحقيق نجاحات للقناة على المستويين الاعلامى والتجارى،وهذا لاينبغى السعى فيه الا بعد الانتهاء من جميع العناصر التى تهىء لهذا الجمهور مشاهدة ممتعة ومفيدة،وبحيث نضمن استقرار المشاهدة القادم الينا وعدم انصرافه عنا،وهنا ينبغى أن نقدم له القناة فى صورتها النهائية،فإن كل مشاهد سيأتى كنتيجة لخطة تسويق القناة هو مكسب ينبغى المحافظة عليه،
ولسنا هنا بصدد وضع معالم خطة تسويق قناة فضائية، فلكل قناة تفكير وتخطيط تسويقى مستقل، ولكن فقط نحدد متطلبات الخطة التسويقية فى عناصر تضمن لها تحقيق الأهداف المرجوة منها،من هذه العناصر :
شكل شاشة القناة الفضائية Branding
ضرورة وضع والاستقرار على الشكل الفنى الكامل للقناة كشكل شاشة والوان ولوجو وفواصل وجدول عرض يومى وناريشن وغير ذلك من العناصر الفنية التى تميز القناة وتجعل لها طابع خاص أمام المشاهد،فالمشاهد قد لايدرك التفاصيل الفنية للعناصر التى تصنع الشاشة النهائية للقناة التى يراها الا أنه يحسها فيحبها او ينفر منها،وليس من الضرورى التكلف فى صنع هذه العناصر الفنية،بل على العكس فإن البساطة والطبيعية فى الوصول لشكل شاشة مناسب من اهم عناصر قبولها لدى المشاهد*والأهم ان يتناسب هذا الشكل الفنى مع المحتوى العام للقناة وتوجهها ومجال برامجها.

الخريطة البرامجية للقناة الفضائية وجدول العرض اليومى Playlist
ضرورة الوصول الى مرحلة الاستقرار فى الخريطة البرامجية الثابتة للقناة وجدول عرض البرامج اليومى،فالقناة الفضائية قد تأخذ وقتاً قصيراً او طويلاً حسب الامكانات المتاحة أمام فريق التشغيل،للوصول الى خريطة ثابتة وجدول برامج بمواعيد محددة ومستمر لتوقيت تستقر عليه ادارة القناة.

بعد الانتهاء من انجاز هذين العنصرين الشديدى الأهمية وما يشتملا عليه من تفاصيل فنية كثيرة،تبدأ خطة تسويق القناة الفضائية بشقيها التخطيطى والتنفيذى،وبديهى أن لكل قناة فضائية خطة تسويقية مختلفة على المستويين التخطيطى والتنفيذى،وذلك عائد الى طبيعة مجال القناة الفضائية وبالتالى نوعية جمهورها المستهدف.

ماهى تكلفة الخطة التسويقية لقناة فضائية ؟
تعتمد تكلفة إعداد وتنفيذ الخطة التسويقية للقناة الفضائية على طبيعة الوسائل المستخدمة فى التسويق،هناك قنوات فضائية يمكن أن تلخص تكاليف اعداد وتنفيذ خطتها التسويقية فى تطوير صفحات انترنت، من خلال النشر فى المنتديات ومواقع الميديا الاجتماعية Social Media وبالتالى فلاتكاد تكون هناك تكلفة تذكر لاعداد وتنفيذ خطة التسويق للقناة،على ان هذه الوسيلة لايمكن اغفال مدى تأثيرها فى انتشار القناة بين جمهورها المستهدف الا انها تخضع لمدى احترافية القائمين على تنفيذها وكم من الوقت تستغرق لتحقيق اهدافها
قنوات اخرى تعتمد على وسائل اخرى كإعداد وتنفيذ لخطتها التسويقية،وترصد لذلك ميزانية محدودة أو معقولة لنشر القناة من خلال وسائل اسرع واضمن فى الوصول المباشر للجمهور المستهدف،وهى وسائل متعددة وجميعها مضمونة فى توصيل الرسالة مثل الصحف المحلية والمتخصصة وBULK SMS وغيرها من الوسائل التسويقية التى تستهدف الجمهور من عدة زوايا
- النطاق الجغرافى للجمهور المستهدف
- المستوى الثقافى والاجتماعى والاقتصادى للجمهور المستهدف
- توقيت وصول الرسالة التسويقية لتحقيق اهدافها .. وغيرها من العوامل المطلوب تحديدها للوصول الى نتائج.
على ان الاهم هو الشق التنفيذى فى الخطة التسويقية للوصول الى تحقيق نتائج مؤكدة فى اقصر وقت ممكن.
نشر بتاريخ 8-2-2012

جميع الحقوق محفوظة تجارة