ماهية البحوث التسويقية
ابو رامى
مشترك منذ 10-1-2012
مواضيع ابو رامى

تعريف بحوث التسويق:[/b][/b]

الخطوات الأساسية فى بحوث التسويق: [/b][/b]

1- تعريف الهدف:[/b]
2- القيام بتحليل الموقف:[/b]
3- تخطيط وتنفيذ [/b]الدارسة:
4- تحليل البيانات واعداد التقرير:[/b]
5- متبعة الدارسة :[/b]
القيود التى تحد من الاستفادة التامة من بحوث التسويق:[/b] [/b]
1-صعوبة إجراء البحوث التجريبية فى مجال التسويق وصعوبة تكوين الفروض التى تفسر الظاهرة موضع البحث.
2-احتمال تحيز الباحث فى إعداد قوائم الاستقصاء ، واختيار العينات وجمع البيانات وتحليلها واستخلاص النتائج منها.
3-كثرة تكلفة اجراء البحوث الميدانية.
4-خوف عدد كبير من رجال الادارة من كشف اخطائهم وعيوب البرامج التسويقية عند القيام بمثل هذه البحوث
5-إعتقاد الكثيرين من رجال الادارة أن الخبرة وحدها هى أساس اتخاذ القرارات الادارية.
6-كثيرا ما يقوم رجال الإدارة بالبحوث للدفاع عن وجهات النظر التى يؤمنون بها واثبات صحة ما يقولون وليس للوصول الى الحقائق.
7-استغراق بحوث التسويق فترة طويلة من الوقت بالرغم من حاجة الإدارة إلى النتائج بسرعة. والبحوث التسويقية هي جمع البيانات المنظم والموضوعي وتحليليها عن سوقك المستهدفة والمنافسة والبيئة التي تعملين فيها بهدف زيادة فهمها، بحيث تتمكنين من خلال عملية البحث التسويقي من الحصول على بيانات تتعلق بعدد من المجالات أو الحقائق المتفرقة لكي تكوني قاعدة من المعلومات التي ترشدك أثناء اتخاذ القرارات المتعلقة بعملك. ولا تعد الأبحاث التسويقية نشاطاً تمارسه مرة واحدة فحسب، بل هي دراسة مستمرة.
نشر بتاريخ 4-2-2012

جميع الحقوق محفوظة تجارة